2023年值得注意的五大影响力营销趋势

　　尽管品牌和消费者将在市场快速变化和创新的世界中不断发展和适应，但仅仅参与有影响力的营销是不够的。相反，重要的是通过跟上领域内的趋势来确保积极的投资回报率。

　　以下是五个值得注意的有影响力的营销趋势，可以让品牌和业务领先于竞争对手，同时投资于一个越来越重要的营销渠道，且没有迹象表明它会很快被淘汰。

　　1、视频内容为王

　　在过去的几年里，视频内容一直是数字营销和最有影响力营销的“最佳实践”之一，这是有充分理由的。随着5G和光纤在全国乃至全球的立足点不断增加，人们每天都在消费更多的视频和音频内容。

　　这有助于提高内容创作者对YouTube、Twitch和TikTok等视频流平台的影响力。在起草影响者活动时，重要的是要强调视频内容和静态资产的创建，因为短视频和长视频内容在所有行业和影响者层面都占主导地位。

　　2、建立关系，并使之持久

　　当谈到影响力活动的持续时间时，应该是建立一种持久的关系。连续两年被评为福布斯50大社交媒体影响力人物的Nael Schaffer表示，我们将越来越多地看到品牌和影响力人物长期合作。在其列出的众多原因中，归根结底就是销售需要时间。

　　这意味着与有影响力的人一起开展长期营销活动可能比由一些帖子组成的短期营销活动更有影响力。品牌和企业也逐渐意识到，与符合自己理想的影响力人物建立更牢固、更长期的关系会产生积极影响，为双方分享的信息提供更大程度的合法性和真实性。

　　3、微型影响力人物引领参与

　　一份2022年影响力营销基准报告发现，虽然社交媒体渠道的参与率总体上有所下降，但大多数微型影响力人物的情况并非如此，其继续表现出令人印象深刻的参与度，同时也推动了更高的转化率。

　　这使得微型影响力人物活动成为所有行业品牌和企业的必需品，不仅因为这可以让其进一步扩大营销预算，而且还使之能够挖掘与其已经关注的真实人类密切相关的既定目标受众。因此，比起关注者数量，企业更看重微型影响力人物的参与度。

　　4、TikTok是必需品

　　虽然一天只有24小时，但似乎总有另一个社交媒体渠道的空间!尤其是TikTok出现了异常增长，部分原因是大流行使人们无法上网。许多有影响力的人在该平台上积累了大量的追随者，并通过与其合作制作赞助广告和帖子来吸引品牌。

　　一些预测表明，TikTok将取代Instagram作为影响者营销的领先平台，B2BHouse营销人员认为，未来两年，营销团队在TikTok上的投入将翻一番，这表明在未来一段时间里，TikTok将是一个值得关注的地方。

　　5、影响力人物和联盟营销之间的联系

　　许多营销人员认为影响力人物营销和联盟营销是独立的活动，但实际上，两者都涉及“局外人”为企业或品牌及其销售的产品或服务代言。联盟营销被认为是一种安排，在这种安排中，企业向营销其产品或服务的个人或组织支付一定比例的佣金，以获得其活动产生的流量或销售额。理解这一点可以清楚地了解两者之间的界限是如何变得模糊的，因此有必要超越使用有影响力的活动来简单地提高知名度，并使有影响力的人能够推动销售，他们也能够从中赚取微薄的利润。

　　这不仅增强了影响力人物对企业电子商务的积极影响，而且还增加了其信息的真实性，因为这些信息往往是为产品或服务保留的。通过将影响力人物和联盟营销视为相互关联的，结果对影响力人物和企业都是双赢的，同时也使客户的购物体验更加高效和便捷。

　　鉴于这些和其他原因，很明显影响力人物营销将继续存在。虽然没有一个通用的解决方案来设计一个成功的有影响力的活动，但每个活动带来的挑战和机遇都是一些打破常规思维的完美动力，可确保企业将精力、注意力、和广告支出准确地放在需要的地方。

　　来源：千家网